| マーケティング戦略と経営戦略は似ていて、混同されやすいのですが、両者は微妙な違いあるとされています。経営戦略はどういった市場でビジネス展開するのかという、市場の選択が大事であるのに対してマーケティング戦略はその市場における顧客によりウエイト置いてるといわれてます。マーケティング戦略でだれにどういう価値をどういった形で提供するかという所を考えていくことが基本でありマーケティング戦略のだれにを決めるにあたりセグメンテーション、ターゲティングといいう作業をします。セグメンテーションは既に潜在してる市場ニーズ、価値観など細部化してく作業であり、どういう市場、ニーズがあるのかをセグメンテーションしてしっかり把握していきます。セグメンテーションにより細分化された市場、ニーズから自社強み活かせて、成功が見込めそうな市場がどこか選定してくのがターゲティングです。市場の規模、今後の有望性、競争の激しさ、参入障壁、撤退障壁工程などいろいろな視点からビジネス展開すべき市場選択してく作業なのです。 |